Airtel

Objetivo:

Airtel, una marca mítica de los años 90, renació en 2020, enfrentando un mercado cambiante. Nuestro proyecto de estrategia de marketing explora su resurgimiento. Comenzamos investigando su historia y estado actual, así como la audiencia y competencia. Basándonos en estos datos, identificamos necesidades, mercados adecuados y canales efectivos. Seleccionamos territorios para la expansión y definimos una personalidad de marca única.

Descripción:

Estrategia para Airtel 

Airtel nació para competir con Telefónica en España, destacando por su enfoque en tecnología digital. Inicialmente, tenía una comunicación seria y formal, pero con el tiempo adoptó un tono cercano y humorístico en sus anuncios, reflejando un cambio en su estrategia de comunicación. Definimos la marca como una alternativa en el mundo de la telefonía móvil y accesible a cualquier punto del territorio nacional. En definitiva, destacar que Airtel era el cambio. Una macar fiable. 

Personalidad de la marca 

La personalidad de la marca Airtel se refleja en su imagen corporativa. Evoca energía, pasión, audacia y diversidad de su audiencia.

Target

El target El público objetivo de Airtel incluye a quienes tienen recuerdos nostálgicos de su época pasada, especialmente mayores de 35 años, así como a una generación más joven a la que se busca presentar Airtel como una marca del pasado que renace con ideas frescas.

Benchmark

Airtel, una marca que tuvo períodos inactivos y fue adquirida por Vodafone, buscaba competir inicialmente con empresas más pequeñas, con la ambición de crecer y competir con marcas consolidadas en el panorama nacional.

Necesidades del mercado 

Airtel enfrenta diversas necesidades en su estrategia, incluyendo gamers que buscan una red estable, mayores de 65 años que buscan tarifas honestas, estudiantes en pisos de alquiler que necesitan conexiones grupales, y jugadores de casinos online que demandan conexiones potentes. Airtel busca abordar estas necesidades de manera efectiva en su estrategia.

Medios y canales 

La estrategia de Airtel se apoya en una amplia gama de medios y canales para llegar a su audiencia de manera efectiva. En el mundo digital, se aprovecharán las redes sociales, como Facebook, Twitter, Instagram y TikTok, reconociendo la importancia de la publicidad en estas plataformas. Además, se dará especial atención a la optimización web y el posicionamiento SEO y SEM para mejorar la visibilidad en línea. Por otro lado, en el ámbito offline, se utilizarán medios tradicionales como prensa, radio, televisión y vallas publicitarias, garantizando así una cobertura completa y una presencia destacada en múltiples frentes de comunicación.